אתה מזל דגים ג'אווה צ'יפ Frappuccino: גלגל המזלות עולה



הדרכה כוכבית

חבר ואני ניהלנו ויכוח שנבע לאחרונה מפרסומת שראינו - שנינו היינו משוכנעים שאנו מבשלת קרה, לא מנגו דרגון-פרי (אני) או ג'אווה צ'יפ פראפוצ'ינו (אותו) כמו המודעה שנרמזה. לריב על זהויות של משקאות קרים, זה התחמם למדי והביא לכמה דברים. האחת: למדתי על התחושות העזות שהיו לי כלפי משקה לא אלכוהולי. ושניים: שנינו גילינו על חפץ פריטים בסטארבקס. בסך הכל המודעה זכתה.
מאז הופעת השיווק המודרני, מפרסמים הפעילו אינספור טקטיקות במטרה להקפיץ כל דבר, החל מסודה ועד סיגריות. חלק מהקמפיינים הללו היו מוצלחים מאוד, והדגישו עניינים חברתיים ונתנו להם פלטפורמה עולמית, אחרים היו שנויים במחלוקת, מה שדרבן סכום לא מוצדק תְגוּבָה חֲרִיפָה , בעוד שאחרים פספס את המטרה לְגַמרֵי. אך במהלך השנה האחרונה, הופיע אמצעי חדש לדחיפת מוצר שהתפשט ברחבי השוק המסחרי: אסטרולוגיה.
סטארבקס אסטרולוגיה דלי
מוטבע על תכשיטים ו הַלבָּשָׁה ההורוסקופ, המשמש להפעלת מספרים בסטרימינג ולמכירת משקאות, הוא יקירתי המשוח הטרייה של פרסום המותגים בשנת 2019, ולזכותם של המותגים ייאמר שהוא טקטיקת שיווק מבריקה ללא עוררין. שלא כמו העדפה לצבע, תבנית או חומר מסוימים, סימנים אסטרולוגיים נוגעים לכולנו מכיוון שבכן, כולנו נולדנו. אלא אם כן גדלתם בבית חלופי, לפני עידן האינטרנט גלגל המזלות די נדחק לחנויות הספרים של העידן החדש. הייצוג הגדול ביותר בחנויות הגדולות ברחבי הארץ בסוף שנות התשעים ותקופות מוקדמות היו אבני לידה, שניתן היה לראות בעגילים משובצים על גבי תצוגות אקריליות המסתובבות בכל פרבין של מרווין. אבל זה היה בעיקר עיקרו.
כאשר מרווין החל להיעלם מהנוף כך גם אבני לידה והדברים נראו שקטים בחזית השיווק של גלגל המזלות עד לתקופה האחרונה, כאשר ביטויי המסחר כמו עונת עקרבים, והשחקן הגדול מכולם, מרקורי בדיעבד, החל לחלחל אל היומיום. דִבּוּרִי. במרץ 2018, זְמַן ניהל מאמר שכותרתו מרקורי נכנס שוב לדרדרוג. זו הסיבה לכך שלכל כך הרבה אנשים אכפת , בו הסופר ווילדר דייויס מנסה למצוא את נקודת המפנה התרבותית של הביטוי ההולך וגובר, ומתווה את ההיסטוריה של האסטרולוגיה תוך כדי. בין השאר, ווילדר מצביע על עלייתו של ההורוסקופ בזייטגייסט לאורך השנים, משנות השישים, כאשר זו של לינדה גודמן שלטי שמש היה רב מכר, עד שנות השמונים כאשר בעיתונים היו קווי שיחה שהעניקו לאנשים הורוסקופים מותאמים אישית. ואז הגיע האינטרנט והמדיה החברתית.
לא כל בני מזל תאומים , חשבון ממים לאסטרולוגיה באינסטגרם, מונה למעלה מ -400,000 עוקבים. ההודעות בחשבון נעות בין תרשימי חברים מסוג 1 או סוג 2 של השלטים, סימנים כמשחקי חברה , סרטונים של בניטו סקינר , וכמעט כל דבר אחר שאתה יכול לדמיין. החשבון הוא בין הפופולריים ביותר, אך הוא אחד מני רבים דומים אשר צצים באופן קבוע על הרציף. מלבד אינסטגרם, שורה של אפליקציות אסטרולוגיה עברו גם למיינסטרים. וגם אפליקציות שאינן אסטרולוגיה נכנסות לפעולה.
לאתר פלייליסטים לאסטרולוגיה לאתר פלייליסטים לאסטרולוגיה
ב -20 בינואר, מתוזמן עם ירח זאב דם סופר , Spotify השיקה את פלייליסטים קוסמיים . בקטע מההודעה הרשמית של ספוטיפיי נכתב: חדש עבור ספוטיפיי בשנת 2019 - אסטרולוג אורח. האובססיה התרבותית סביב אסטרולוגיה הטביעה את חותמה, ומשכה יותר ויותר אנשים המשתמשים בקריאות הורוסקופ כדרך לשקף ולמצוא כיוון בחייהם. מוזיקה יכולה לספק את אותו האפקט, ובגלל זה Spotify עובדת עם האסטרולוג הסלבריטאים חני ניקולס כדי ליצור את הפלייליסטים הקוסמיים החדשים שלהם. ספוטיפיי לא הייתה משחררת נתונים על רשימות ההשמעה או מציעה ראיון, אך המאייר לפרויקט הצליח לשפוך מעט אור על התהליך.
רייצ'ל האו (@smallspells באינסטגרם) אמנית לוס אנג'לס, מרפאת רייקי וקורא טארוט אומרת שענקית הזרימה הייתה בעיקר ידיים. עבור הסימנים ניסיתי לתת להם טוויסט ייחודי ולהפוך אותם לשונים, אך עדיין לשמור עליהם מדויקים, היא אומרת. קיבלתי דרור וקיבלתי משוב מינימלי. היא מרגישה שספוטיפיי ביצעה את הפרויקט היטב, העובדה שהם הביאו את צ'אני היא ענקית מכיוון שהיא כל כך מכובדת. היא אמנם לא שמה לב לעליית מעריצים ועוקבים מאז הפרויקט, אבל הו יודע מניסיון שאנשים שרק קופצים על טרנד לא נוטים להישאר בסביבה. היה בערפל עליי ב Vogue.com לפני מספר שנים וזוג בנות יצרו איתי קשר לקריאת טארוט ומעולם לא הופיעו. אבל לא כולם אותו הדבר. אם אנשים מתעניינים באסטרולוגיה ומנסים להעמיק את הבנתם את העולם ואת עצמם אז זה דבר חיובי. לאנשים יש נקודות כניסה שונות. אולי לראות את ההורוסקופ בסטארבקס נותן לגיטימציה לדברים עבורם.
שור האסטרולוגיה של סטארבקס
בפברואר חשפה סטארבקס את שנת 2019 שלה סטארבקס גלגל המזלות , שמציע המלצות למשקאות בהשראת תכונות אישיות של סימנים אסטרולוגיים. אלה כוללים את השור אייס Matcha תה ירוק לאטה - ירוק פירושו ללכת, ללכת, ללכת; מזל עקרב אספרסו - סוג האינטנסיביות הטוב ביותר; גדי מבושל קר - מתכון להצלחה. האם כל אלה נשמעים כמוך? הרגשתי שהותקפתי באופן אישי על פי ההצעה להיות רענון פירות של מנגו דרגון פרי, אך על פי נציג החברה, אנשים מתעסקים בזה. היינו מרוצים מאיך הלקוחות הגיבו לגלגל המזלות, והשוו משקאות לאישים שלהם, אמר נציג התקשורת של סטארבקס.
אך האם ההתעניינות המחודשת הזו באסטרולוגיה היא עוד מגמה או חלק משינוי תרבותי גדול יותר? האם ההורוסקופ הגדול עומד מאחורי זה? כמה שזה נשמע כיפי, ספק אם גלגל המזלות של סטארבקס הוא תוצאה של מזימה שמימית, אלא אם כן הפצת מידע באינטרנט היא קסם. אנו חיים בתקופות עמוסות ומסובכות ואין פלא שאנשים מחפשים תשובות. ממבחני מאיירס-בריגס ועד חידונים מקוונים וכלה בהורוסקופ עתיק היומין, כולנו מנסים להבין את העולם - ומחפשים להבין את מקומנו בו. אז אולי החשיפה הגדולה מועילה. אולם לאחרים זה לא ממש משנה. מותגים יגיעו אליי במבקשים לשתף פעולה, ובעוד שהחוויות משתנות, אני תמיד עומד בחזון שלי, אומר האו. מגמות לא ישנו דבר עבור אנשים כמוני.


אמנות המסופקת על ידי סטארבקס וספוטיפיי



עדיין מבולבל בקשר לזוגיות שלך? קבל קריאת טארוט מדויקת מאמרים